Si tu marca todavía está preguntándose si vale la pena invertir en marketing en Threads, la respuesta ya está en los números.
Con más de 200 millones de usuarios solo un año después de su lanzamiento, Threads de Instagram se convirtió en la aplicación de más rápido crecimiento en la historia de las redes sociales.
La red llegó para competir con X (antes Twitter) y generó discusiones sobre cómo se comportaría el público en este canal.
A nivel global, la adopción ha sido fuerte. En Estados Unidos, Threads superó a X en usuarios activos diarios ya en diciembre de 2023, según Apptopia. Otros mercados han seguido tendencias similares, aunque las tasas de adopción varían según la región.
Si quieres entender cómo Threads puede ayudar a tu marca, cómo crear una cuenta e incluso cómo programar publicaciones como un verdadero experto, continúa leyendo.
¿Qué es Threads de Instagram?
Threads es una aplicación con enfoque en texto donde todos tienen algo valioso para compartir y pueden sentirse cómodos para decirlo. Esta definición proviene de Joana Rocha, Technical Partner Manager de Meta, durante un webinar con Rafael Kiso, CMO de mLabs, en el canal de YouTube de la marca.
Ella explica que la plataforma es el lugar ideal para encontrar tu comunidad, compartir tu punto de vista, alcanzar nuevas audiencias y participar en conversaciones públicas.
Este último punto parece ser el enfoque principal de Threads: fomentar conversaciones con diferentes personas, a diferencia de lo que ocurre en otras aplicaciones populares de Meta como Facebook e Instagram.
«Threads es sobre conversaciones. Usa la herramienta para fomentar la opinión de las personas.»
— Joana Rocha, Technical Partner Manager de Meta
Lanzado el 5 de julio de 2023, Threads tiene como objetivo ofrecer una experiencia interactiva en tiempo real centrada principalmente en contenido de texto, aunque también admite imágenes y videos.
La integración con Instagram te permite seguir a todos los que ya sigues, así como importar tu avatar, biografía y otra información. Según Instagram:
«Nuestra visión con Threads es tomar lo que Instagram hace mejor y expandirlo al texto, creando un espacio positivo y creativo para expresar tus ideas.»
Los datos globales muestran que Threads alcanzó los 100 millones de registros en sus primeros cinco días, el crecimiento de usuarios más rápido de cualquier plataforma hasta la fecha.
A principios de 2025, la aplicación había superado los 320 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con una tracción particularmente fuerte en India, Brasil y Japón.
Fuente: Blog Instagram
¿Cómo funciona el algoritmo de Threads?
El algoritmo de Threads funciona mediante inteligencia artificial que determina automáticamente el tipo de contenido y el orden en que aparece en el feed.
El sistema luego predice qué contenido tiene la mayor probabilidad de atraer el interés del usuario y generar interacción.
Por eso Threads es un entorno ideal para conocer nuevas personas y unirse a discusiones, incluso con usuarios que no sigues. Es como una fiesta donde no conoces a nadie, pero de repente te encuentras en medio de una conversación increíble sobre series, viajes y recetas, todo al mismo tiempo.
Según Joana Rocha de Meta, los factores que influyen en el algoritmo son:
- Probabilidad de que te guste una publicación o no: basado en el número de publicaciones vistas, «me gusta» e interacciones con el contenido del autor.
- Probabilidad de que te desplaces pasando una publicación en lugar de interactuar con ella: influenciada por la frecuencia de visualización, el compromiso con las publicaciones del autor y el alcance general de la audiencia de esas publicaciones.
- Probabilidad de que hagas clic para ver respuestas en una publicación: afectada por los clics en respuestas de otras personas, respuestas vistas, compromiso con las publicaciones del autor y actividad reciente en Threads.
- Probabilidad de que sigas al autor de una publicación: determinada por las visualizaciones de publicaciones, actividad reciente en Threads, seguidores recientes, cumplimiento de las Directrices de la Comunidad y visualizaciones del perfil del autor en Instagram.
- Probabilidad de que hagas clic en el perfil del autor de una publicación: basada en la frecuencia de clics en el perfil, tasa de clics, cumplimiento de las Directrices de la Comunidad y visualizaciones del perfil del autor en Instagram.
¿Qué formatos de contenido están permitidos en Threads?
Threads se lanzó como una plataforma primero de texto, pero rápidamente ha evolucionado para admitir múltiples tipos de contenido. Saber qué formatos funcionan mejor en Threads puede significar la diferencia entre una publicación que fracasa y una que genera miles de respuestas.
A continuación, presentamos un desglose detallado de cada formato disponible y cómo usarlo de manera efectiva.
Texto
El texto es el corazón de la plataforma. Cada publicación admite hasta 500 caracteres, lo que te da significativamente más espacio que el límite de 280 caracteres de X.
Este espacio adicional permite reflexiones más profundas, mejor narración y argumentos más matizados. Usa publicaciones de texto para compartir opiniones, hacer preguntas, iniciar debates o anunciar noticias.
Las publicaciones de texto más exitosas en Threads a menudo comienzan con un gancho fuerte en la primera frase para detener el desplazamiento. Piensa en ello como una mezcla entre un tuit y una mini publicación de blog.
Imagen
Puedes compartir fotos directamente en tus publicaciones, al igual que en Instagram. Las imágenes aparecen prominentemente en el feed y pueden ayudar a que tu texto destaque.
Usa imágenes de alta calidad y relevantes que refuercen tu mensaje escrito. Las capturas de pantalla de datos, fotos de productos, tomas detrás de escena e infografías funcionan bien.
A diferencia de Instagram, Threads no recompensa las estéticas demasiado pulidas. Las imágenes auténticas y del mundo real a menudo generan más conversación que el contenido producido en estudio.
Video
Threads admite videos cortos, similares a los Reels de Instagram pero integrados en el feed de texto. Los videos se reproducen automáticamente mientras los usuarios se desplazan, lo que los hace muy efectivos para captar la atención. Mantén los videos por debajo de 60 segundos para tasas de finalización óptimas.
Úsalos para demostrar productos, compartir consejos rápidos, reaccionar a tendencias o agregar un rostro humano a tu marca. Los videos con subtítulos funcionan significativamente mejor, ya que muchos usuarios se desplazan con el sonido apagado.
GIF
Los GIF son bucles animados que agregan personalidad y humor a tus publicaciones. Son perfectos para reaccionar a otros usuarios, enfatizar un punto o aligerar el ambiente durante discusiones serias.
Threads utiliza la biblioteca de Giphy, por lo que tienes acceso a millones de opciones. Usa los GIF con moderación. Un GIF bien ubicado puede hacer que una publicación sea memorable. Demasiados pueden parecer caóticos.
Enlace
Los enlaces insertados en las publicaciones de Threads son completamente cliqueables. Mejor aún, no cuentan para tu límite de 500 caracteres.
Esta es una gran ventaja sobre las plataformas que ocultan o restringen los enlaces. Usa enlaces para dirigir tráfico a tu blog, páginas de productos, casos de estudio o videos de YouTube.
Siempre agrega contexto antes del enlace explicando qué obtendrán los usuarios al hacer clic. Un simple «he aquí por qué esto es importante» funciona mejor que soltar una URL sin formato.
Emojis
Los emojis son bienvenidos en Threads y sirven como puntuación visual para tu texto. Úsalos para resaltar palabras clave, señalar tono o dividir oraciones largas.
Un emoji al final de una oración puede aclarar si estás siendo divertido, serio o sarcástico. Evita la sobrecarga de emojis. De dos a tres por publicación es suficiente. Más de cinco comienza a verse poco profesional.
Encuestas
Las encuestas son una de las características más subestimadas de Threads. Puedes crear encuestas simples de dos opciones o preguntas de opción múltiple directamente dentro de cualquier publicación.
Las encuestas generan altas tasas de interacción porque requieren casi ningún esfuerzo por parte de los usuarios. Úsalas para recopilar comentarios, probar ideas de productos o resolver debates.
Las encuestas también entrenan al algoritmo para mostrar tu contenido a más personas. Cada voto cuenta como compromiso, y el algoritmo ama el compromiso.
Hilos de voz
Los hilos de voz te permiten grabar y compartir mensajes de audio dentro de una conversación. Este formato agrega un toque humano que el texto y las imágenes no pueden replicar.
Tu tono, ritmo y énfasis transmiten un peso emocional que las palabras escritas a menudo pierden.
Usa hilos de voz para anuncios, narración de historias o responder preguntas complejas. Mantén las grabaciones por debajo de dos minutos para obtener mejores resultados. Los clips más largos ven una caída significativa en las tasas de finalización.
¿Qué formatos generan más engagement entre los usuarios de Threads?
Un estudio realizado por mLabs analizó la tasa de «me gusta» de 72,000 publicaciones en Threads para determinar qué formatos prefieren los usuarios.
La investigación reveló los siguientes resultados:
| Formato | Tasa de “me gusta” |
| Imagen | 3% |
| Video | 2,03% |
| Texto | 1,64% |
| Carrusel | 1,53% |
Las imágenes destacan con la tasa de «me gusta» más alta, del 3%, lo que las convierte en el formato más atractivo de Threads. Esto sugiere que, a pesar de que Threads está posicionada como una plataforma primero de texto, el contenido visual sigue generando una reacción más fuerte por parte de los usuarios.
Las fotos captan la atención rápidamente y requieren menos esfuerzo cognitivo que leer texto, lo que puede explicar su ventaja en rendimiento.
Los vídeos le siguen de cerca con una tasa de «me gusta» del 2,03%, mostrando un sólido rendimiento en engagement. El contenido corto en movimiento mantiene a los usuarios más tiempo en pantalla y transmite mensajes más rápido que las publicaciones estáticas.
Las marcas deberían considerar integrar vídeo en su estrategia de Threads, especialmente para tutoriales, destacados de productos o clips detrás de escena.
Las publicaciones de texto alcanzaron una tasa de «me gusta» del 1,64%, manteniéndose como una opción eficiente a pesar de ser más simples. El texto puro sigue funcionando bien en Threads, particularmente para opiniones, preguntas e iniciadores de conversación.
El formato puede generar menos «me gusta» que las imágenes o vídeos, pero el texto a menudo impulsa tasas de respuesta y conversación más altas, que el algoritmo también valora.
Los carruseles mostraron la tasa de «me gusta» más baja, con un 1,53%, quedando por detrás de todos los demás formatos. Las publicaciones con múltiples imágenes parecen tener un rendimiento inferior en Threads en comparación con cómo funcionan en Instagram.
Es posible que los usuarios estén menos dispuestos a deslizar múltiples diapositivas en un entorno centrado en texto. Las marcas deberían usar carruseles de forma selectiva, reservándolos para contenido que realmente necesite múltiples cuadros para contar una historia completa.
¿Cuáles son las características clave de Threads?
Una de las principales funcionalidades de Threads es el control que tienen los usuarios sobre las conversaciones a las que desean unirse.
Por ejemplo, puedes configurar tu feed para mostrar publicaciones de cualquier persona, solo de cuentas que sigues o solo de cuentas mencionadas. Esta flexibilidad permite a los usuarios adaptar su experiencia según cuánto ruido quieran ver versus cuán enfocado quieren que esté su feed.
Además, puedes ocultar palabras o frases no deseadas de tu feed, resultados de búsqueda, perfil y respuestas. Esta función de filtrado es particularmente útil para marcas y creadores que desean evitar spam, palabras clave negativas o temas distractivos.
Configurar una lista de palabras silenciadas toma menos de dos minutos y limpia instantáneamente tu experiencia en Threads.
¿Qué es la sección «En tendencia» de Threads?
En la sección «En tendencia» de Threads, los usuarios encuentran temas actuales y conversaciones relevantes para sus intereses.
El algoritmo muestra estas tendencias basándose en una combinación de lo que la gente está discutiendo en tiempo real, de qué están hablando las cuentas que sigues y de los aumentos generales en el volumen de conversación en toda la plataforma.
Los temas tendencia ayudan a las marcas a identificar oportunidades oportunas para unirse a discusiones más grandes, agregar su perspectiva y ganar visibilidad más allá de su base de seguidores existente.
Publicar sobre un tema tendencia que se alinee con la voz de tu marca puede aumentar significativamente el alcance, siempre que agregues valor genuino en lugar de forzar una conexión irrelevante.
¿Cómo crear una cuenta en Threads de Instagram?
Es muy simple. Abre la aplicación de Instagram y ve a tu perfil. Toca el ícono de menú (tres líneas) en la esquina superior derecha. Verás que aparece la opción «Threads». Tócala y se abrirá una página de «ticket» invitándote a unirte a la aplicación.
Toca «Descargar aplicación» y serás redirigido a la tienda de aplicaciones de tu dispositivo para completar la descarga.
Una vez finalizada la descarga, abre la aplicación de Threads. Se te pedirá que conectes tu cuenta de Instagram o cambies a una cuenta diferente.
Inicia sesión en la cuenta de Instagram que hayas elegido. Luego selecciona si quieres una cuenta de Threads pública o privada. Las cuentas públicas permiten que cualquier persona vea y responda a tus publicaciones, lo cual es la opción recomendada para marcas y creadores. Las cuentas privadas restringen la visibilidad solo a los seguidores aprobados.
Acepta todos los términos y avisos. Revisa brevemente las Directrices de la Comunidad, luego marca la casilla y continúa.
Después de estos simples pasos, tu cuenta estará creada. Puedes comenzar inmediatamente a crear contenido, seguir personas y unirte a conversaciones. Tu foto de perfil de Instagram, biografía y estado de verificación (si corresponde) se transferirán automáticamente, ahorrándote tiempo de configuración.
¿Cómo ver Threads de Instagram?
Después de descargar la aplicación y crear una cuenta, puedes ver todas las publicaciones de otros usuarios directamente en tu pantalla de inicio.
La aplicación hace recomendaciones de publicaciones que cree que te gustarán, lo que facilita descubrir personas y comenzar a seguirlas.
¿Cómo poner Threads en la biografía de Instagram?
Siguiendo los pasos de creación de cuenta descritos anteriormente, tu cuenta de Threads se vinculará automáticamente a la biografía de Instagram.
No necesitas agregar nada manualmente. El enlace aparece automáticamente una vez que ambas cuentas están conectadas. Solo verifica que el enlace aparezca correctamente en tu perfil de Instagram.
¿Cómo seguir a todos desde Instagram en Threads?
La vinculación de cuentas también te permite seguir a todos los usuarios que ya sigues en Instagram. Al crear tu cuenta, verás una opción que dice «seguir a todos».
Tócala y Threads seguirá automáticamente a todas las cuentas que sigues actualmente en Instagram. Esto ahorra horas de búsqueda y seguimiento manuales.
¿Cómo hacer marketing en Threads?
Antes de explicar cómo utilizar Threads para una marca, es necesario determinar si tu empresa realmente necesita estar en Threads.
Esto es lo que nuestra Social Media Manager de mLabs dijo al respecto:
«En este caso, una analogía con X (Twitter) tiene sentido. Si tu marca no está en X, probablemente tampoco tenga mucho sentido estar en Threads, porque la estructura del contenido es prácticamente la misma.»
— Milena Bortolani, Social Media Manager de mLabs
En otras palabras, antes de crear un perfil para tu marca, evalúa si encaja dentro de tu estrategia de redes sociales y cómo se posicionará la marca en esta red.
Teniendo esto en cuenta, aquí están las tácticas clave. Milena también compartió varios consejos que puedes aplicar en esta red.
Marketing de influencers
El marketing de influencia está en tendencia en Threads. Si las colaboraciones con influencers ya están en el plan de tu marca, Threads podría ser un buen canal para probar.
Los influencers en Threads suelen tener seguidores altamente comprometidos que buscan activamente conversaciones en lugar de desplazarse pasivamente.
Interacción y conectividad
Interactuar con los usuarios en Threads es esencial para aumentar tanto el alcance como la conexión.
A diferencia de las plataformas donde publicar y marcharse funciona, Threads recompensa a las marcas que se quedan y participan. Responde a los comentarios. Responde preguntas. Únete a las discusiones existentes. Cada interacción le indica al algoritmo que eres un participante real, no solo un emisor.
Diálogo natural
Threads no es una red enfocada en la venta directa. Es un mejor canal para construir relaciones con tu audiencia para que consideren realizar una compra en algún momento futuro.
Enfócate en agregar valor, responder preguntas y mostrar personalidad. Los mensajes de venta se sienten fuera de lugar aquí. Guárdalos para las Historias de Instagram o el correo electrónico.
Durante un webinar organizado por Meta y mLabs, Joana Rocha agregó varios consejos importantes.
Autenticidad
Según Joana, Threads es un «ambiente de baja presión». Es por eso que Meta te anima a ser abierto y auténtico.
Esto significa que tienes la libertad de ser ti mismo sin la presión de perfección que a menudo se siente en otras redes sociales.
Threads es el espacio perfecto para compartir ideas espontáneas, pensamientos del momento e incluso experimentar con diferentes enfoques de contenido. Las publicaciones imperfectas a menudo funcionan mejor que las sobreproducidas.
Contenido exclusivo para Threads
Joana también dice que una de las claves para destacar en Threads es crear publicaciones exclusivas para la plataforma en lugar de simplemente compartir contenido de Instagram.
Aunque la integración con Instagram facilita la importación de seguidores e información del perfil, Meta anima a los usuarios a aprovechar el espacio único de Threads para aportar algo nuevo.
Al enfocarte en contenido diseñado específicamente para esta red, evitas repetir publicaciones que tu audiencia ya ha visto en otros lugares. También refuerzas la autenticidad que Threads promueve.
Las conversaciones son rápidas y directas, lo que significa que las publicaciones hechas especialmente para Threads tienen una mejor oportunidad de resonar con las audiencias, generando más engagement e interacción.
Más allá de estos consejos, un enfoque profesional para el marketing en Threads también debe incluir las siguientes prácticas.
Definición de objetivos
Define los objetivos de tu marca en Threads y planifica el tipo de contenido que compartirás. Piensa en cómo puedes proporcionar valor a tu público objetivo a través de publicaciones informativas, inspiradoras o entretenidas.
Escribe de tres a cinco objetivos específicos, como aumentar seguidores en un 20% en tres meses o generar 50 respuestas por semana.
Actividad constante
Mantén una presencia activa en Threads publicando regularmente. Esto ayuda a construir una comunidad comprometida alrededor de tu marca.
El algoritmo favorece a las cuentas que publican a diario. Incluso una publicación por día funciona mejor que cinco publicaciones un día seguidas de cuatro días de silencio.
Medición y análisis
Realiza un seguimiento de los resultados y los datos del mercado para entender cómo está evolucionando la red en relación con el comportamiento del usuario.
Esto te permite tomar decisiones más estratégicas. mLabs proporciona más datos que la herramienta de análisis nativa de Threads, haciendo posible obtener insights que impulsan el crecimiento en la plataforma.
Recuerda que Threads es una plataforma de comunicación rápida y en tiempo real. Monitorea y responde rápidamente a los comentarios y mensajes de los usuarios. Las respuestas tardías dañan tu reputación aquí más que en otras redes porque las conversaciones se mueven rápidamente.
¿Cómo funcionan los hashtags en Threads?
En Threads, los hashtags funcionan de forma muy simple: solo puedes usar un hashtag por publicación. A diferencia de otras plataformas donde puedes agregar hasta 30 hashtags, Threads mantiene el enfoque en agrupar un solo tema principal a la vez.
Esto hace que el uso de hashtags sea más conciso y directo, ayudando a crear conversaciones específicas y dirigidas dentro de la red.
¿Por qué Threads limita los hashtags a solo uno? La plataforma prioriza la calidad de la conversación sobre el volumen de descubrimiento. Un solo hashtag bien elegido indica exactamente de qué trata tu publicación.
El algoritmo luego agrupa tu publicación con otras que usan la misma etiqueta, permitiendo a los usuarios explorar ese tema específico sin ahogarse en contenido vagamente relacionado.
Para las marcas, esto significa que debes elegir tu único hashtag cuidadosamente. Pregúntate: ¿Es este el término exacto que alguien buscaría para encontrar mi publicación? Si no es así, elige uno diferente.
¿Cómo programar publicaciones en Threads con mLabs?
Con una nueva red social en el mercado, mLabs no se quedaría atrás. A través de la plataforma de gestión de redes sociales más grande de América Latina, puedes programar publicaciones de Threads junto con otras redes como Instagram (Stories, Reels y Feed), Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Google Mi Negocio y más.
Aquí está el proceso paso a paso para programar publicaciones de Threads usando mLabs:
1. En el menú superior, haz clic en la opción Agendar publicaciones.
2. Selecciona el perfil que usarás para programar publicaciones y luego elige el canal donde las publicarás. En este caso, selecciona Threads.
3. Escribe el texto de tu publicación. Recuerda que Threads permite hasta 500 caracteres, así que escribe de acuerdo a ello.
4. Sube tu imagen o video, si corresponde. Aquí puedes editar la imagen directamente en la plataforma o crear una desde cero con la herramienta integrada de Canva. Esto evita tener que cambiar entre diferentes aplicaciones de diseño.
5. Establece la fecha y hora de tu publicación. Puedes programar publicaciones con días o incluso semanas de anticipación, lo cual es esencial para mantener una actividad constante en Threads sin tener que iniciar sesión diariamente.
6. Después de realizar todos los ajustes, tendrás tres opciones: enviar para aprobación, publicar al instante o programar. La opción de aprobación es especialmente útil para agencias y equipos donde el contenido necesita la revisión de un gerente antes de su publicación.
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